September 26, 2022

Villa Ming

Travel & Wisata

Iklan Kategori Airbnb Baru: Dapatkah mereka meniru kesuksesan di

6 min read

Pada Februari 2022, Airbnb meluncurkan iklan bernama Baecation, yang dibuat dari tayangan slide foto-foto yang menampilkan pasangan tua yang cantik dengan lagu Jay-Z dan Beyoncé “03′ Bonnie & Clyde”. Iklan ini merupakan bagian dari kampanye besar, tetapi terbukti sangat sukses sehingga Airbnb mempromosikannya di saluran TV dan media sosial di seluruh dunia hingga musim panas 2022.

Namun, iklan ini melampaui ekspektasi Airbnb, menjadi viral di Tiktok: Puluhan pasangan menembak versi mereka sendiri iklan Airbnb, menggunakan lagu yang sama dan menambahkan foto diam dari perjalanan mereka sendiri. Airbnb mengatakan video ini telah menghasilkan lebih dari 1.000.000 tayangan dari orang-orang yang membuat ulang iklan dengan pasangan yang lebih tua ini. Ini adalah branding gratis untuk Airbnb, terutama karena pengguna TikTok memasukkan tagar seperti #airbnbcouple dan #airbnbad.

Keberhasilan ini merupakan bukti kekuatan tim pemasaran Airbnb untuk memanfaatkan zeitgeist. Semua iklan dikonseptualisasikan secara internal oleh karyawan Airbnb. Kemudian fotografer ditugaskan untuk mengikuti orang-orang dalam perjalanan nyata dan mengambil bidikan yang akan digunakan dalam iklan tersebut.

Sementara pasangan yang lebih tua menangkap imajinasi pengguna TikTok yang siap untuk memerankan kembali iklan dengan kisah cinta mereka sendiri, iklan baru mungkin tidak memiliki viralitas yang sama. Mereka lebih tentang pengalaman di rumah liburan daripada tentang kisah manusia yang indah yang semua orang ingin menjadi bagiannya.

Iklan Bonnie & Clyde Airbnb asli

Video TikTok tempat pengguna membuat versi iklan mereka sendiri

Iklan baru Airbnb yang mempromosikan Kategori Airbnb

Kategori Airbnb adalah fitur produk yang baru dirilis yang tersedia di aplikasi dan situs webnya. Ini memungkinkan pengguna untuk menemukan daftar unik yang mungkin tidak akan mereka temukan sebaliknya. Airbnb telah mengelompokkan 4 juta dari 6 juta listingnya ke dalam 56 kategori baru rumah unik, seperti Amazing Views, OMG!, dan Castles (lihat di bawah daftar lengkap Kategori Airbnb).

Iklan untuk mendorong kesadaran dan adopsi fitur produk: Kategori Airbnb

Tujuan dari iklan ini adalah agar pengguna Airbnb menemukan dan mulai menggunakan fitur Kategori Airbnb. Idenya adalah, dengan menggunakan Kategori Airbnb, wisatawan menemukan inventaris, tujuan, dan jenis inventaris yang tidak pernah mereka duga dimiliki Airbnb. Ini bukan permainan jangka pendek: Tim pemasaran Airbnb ingin orang-orang bermain dengan Kategori Airbnb, memiliki pengalaman yang tak terlupakan menemukan tempat-tempat keren, dan kemudian, semoga, ingatlah untuk menggunakan Airbnb saat mereka memesan perjalanan di lain waktu.

Dengan kata lain, Airbnb tahu bahwa penggunanya menganggapnya sebagai tempat di mana kaum milenial dapat memesan apartemen untuk dua orang di kota besar. Dengan membuat orang menggunakan Kategori Airbnb sebagai alat penemuan inventaris, perusahaan ingin menarik kasus penggunaan lain, seperti kelompok generasi lain (Gen Z dan boomer) yang tinggal di luar kota besar.

Iklan Kategori Airbnb Baru

Pada Juni 2022, Airbnb menembakkan iklan pertama untuk Kategori Airbnb, yang menampilkan Kastil, Kolam Luar Biasa, Berkemah, dan OMG! kategori.

Pada 29 Agustus 2022, Airbnb merilis tiga iklan baru untuk Kategori Airbnb. Sekali lagi, tiga kategori yang paling menarik secara visual ditampilkan: Amazing Pools, OMG!, dan Design.

Setiap iklan tidak hanya menggambarkan Kategori Airbnb tertentu tetapi juga mencoba untuk menampilkan segmen pengguna yang berbeda dan tujuan di luar kota besar.

  • Iklan Waktu Kentang Tumbuk menampilkan orang tua Afrika-Amerika dan anaknya di penginapan pertanian
  • Komersial Fantastic Voyage menargetkan keluarga (3 anak ditampilkan) dan membangkitkan pembukaan kembali pariwisata Bali, pasar sewa liburan terbesar di Asia Tenggara
  • Iklan Oh Yeah menampilkan sekelompok teman di sebuah rumah di South Tyrol, Italia.

Meskipun iklan Airbnb masih tidak menampilkan grup keluarga besar seperti iklan Vrbo, idenya adalah untuk membuat pengamat melihat bahwa Airbnb tidak hanya memesan liburan kota untuk dua orang lagi. Pilihan destinasi yang ditampilkan adalah kuncinya, karena perusahaan mengklaim bahwa salah satu tujuan Kategori Airbnb adalah untuk “membantu mengurangi pariwisata berlebihan dengan mendistribusikan kembali perjalanan ke lokasi baru di luar tujuan populer yang sama.”

Waktu Kentang Tumbuk | YA AMPUN!

Didaur ulang dari Tur Kentang Idaho Besar Komisi Kentang Idaho, kentang seberat 6 ton ini telah melakukan perjalanan di belakang semi ke (48) negara bagian selama tujuh tahun. Sekarang terletak di lahan pertanian Idaho seluas 400 hektar, tepat di selatan pusat kota Boise, hotel ini telah dirancang dengan cermat oleh Kristie Wolfe, mantan juru bicara Tur Kentang Big Idaho, untuk memberikan kenyamanan dan fasilitas pribadi yang bergaya seperti stopkontak untuk Anda perangkat elektronik, kulkas mini, kaset lama untuk diputar, dan tempat tidur yang dibuat khusus.

Keewah dan putrinya meninggalkan kota besar Chicago untuk tinggal di negara besar, tepatnya di sebuah kentang besar. Dan di Idaho, di mana kentang terkenal, itu adalah tempat tinggal yang sangat alami. OMG! Kategori dirangkum dalam reaksi mereka saat pertama kali melihat umbi raksasa di atas tanah. Bahkan ada seekor sapi bernama Dolly yang tinggal di properti dan suka makan donat glasir, kok. Ini memberikan masa inap nyaman yang sempurna untuk kentang terbaik ini.

MUSIK

Waktu Kentang Tumbuk oleh Dee Dee Sharp

JURU POTRET

Akilah Townsend

RUMAH
Hotel Kentang Idaho Besar
Boise, Idaho, Amerika Serikat

https://www.airbnb.com/rooms/32011367

Oh ya | Rancangan

The Mirror Houses adalah sepasang rumah liburan, terletak di lingkungan yang menakjubkan di South Tyrolean Dolomites, di tengah pemandangan indah pohon apel, tepat di luar kota Bolzano.

Rumah Cermin menawarkan kesempatan unik untuk menghabiskan liburan indah yang dikelilingi oleh arsitektur kontemporer dengan standar tertinggi dan Pemandangan dan keindahan alam yang paling menakjubkan yang ditawarkan.

Setelah setahun bekerja keras, Gianni dan teman-temannya mencari tempat untuk berefleksi. Mereka menemukan semua itu dan lebih banyak lagi di “Rumah Cermin” Sabina di dekat Pegunungan Dolomit di Italia Utara. Dirancang oleh Peter Pichler Architecture, Mirror House dibangun dengan fasad kaca cermin untuk meningkatkan pemandangan pegunungan sekitarnya yang mengesankan. Selama beberapa hari, teman-teman bersantai di tepi kolam renang, bermain permainan rumput dan kadang-kadang tenggelam dalam refleksi mereka sendiri.

MUSIK

Oh Yeah oleh Yello

JURU POTRET

Gianni Cipriano

RUMAH
Rumah Cermin Utara
Bolzano, Trentino-Alto Adige / South Tyrol, Italia

https://www.airbnb.com/rooms/4604261

Pelayaran Fantastis | Kolam Menakjubkan

Rumah 4 kamar tidur yang luar biasa bertengger di lembah Sungai Ayung dalam suasana murni yang spektakuler. Echo House adalah pencapaian terbaru dari Ibuku, dan bagian dari desa bambu, yang terkenal di Bali karena arsitektur, desain, dan kehidupan yang berkelanjutan. Iklan Airbnb sangat menonjolkan kolam renang vila dan seluncuran air pribadinya yang spektakuler.

Keluarga Choo sedang dalam misi: menghabiskan hari-hari terakhir musim panas dengan bersenang-senang. Jadi, tempat apa yang lebih baik untuk melakukan itu selain Wayan’s Echo House di hutan hujan Bali? Rumah bambu memiliki semua yang mereka inginkan – desain yang berkelanjutan, pemandangan Sungai Ayung yang berkelok-kelok dan yang terpenting, kolam renang yang menakjubkan dengan seluncuran air yang bahkan lebih menakjubkan.

MUSIK

Pelayaran Fantastis oleh Coolio

JURU POTRET

Alana Holmberg

RUMAH
Echo House 4 bds Eco Bamboo House Pool View River
Kecamatan Abiansemal, Bali, Indonesia

https://www.airbnb.com/rooms/612319374218920412

Kategori Airbnb untuk tuan rumah

Kategori Airbnb membantu tamu menemukan properti baru dan tujuan baru. Jadi, mereka dapat memberikan lebih banyak tampilan untuk beberapa daftar Airbnb yang luar biasa. Namun, tuan rumah tidak dapat menentukan di kategori mana properti mereka akan berada.

Semua cantuman aktif dianalisis menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan apakah cantuman cocok dengan satu (atau lebih) kategori. Algoritme ini melihat hal-hal seperti judul daftar, deskripsi, gambar dan keterangan foto, fasilitas, ulasan, dan data terstruktur dari profil tuan rumah.

Tuan rumah tidak dapat memilih atau mengedit kategori itu sendiri, meskipun memastikan semua detail daftar terbaru dan memiliki gambar berkualitas tinggi yang menunjukkan fitur utama yang ingin mereka soroti meningkatkan peluang mereka untuk dimasukkan dalam kategori tertentu.

Berikut cara Airbnb menghadirkan fitur tersebut:

Kategori Airbnb (memudahkan) untuk menemukan jutaan rumah unik yang tidak pernah Anda ketahui keberadaannya. Saat membuka Airbnb, Anda disajikan 56 kategori yang mengatur rumah berdasarkan gaya, lokasi, atau kedekatannya dengan aktivitas perjalanan. Saat Anda mencari tujuan, hasil pencarian Anda juga diatur menurut kategori yang relevan dengan tujuan tersebut. Saat Anda melihat kategori yang berbeda, peta dengan cerdas diperbesar untuk menunjukkan kepada Anda di mana rumah-rumah itu berada. 56 Kategori Airbnb mencakup lebih dari 4 juta rumah unik yang dimungkinkan oleh Tuan Rumah kami di seluruh dunia. Kategori Airbnb mengatur rumah berdasarkan apa yang membuatnya unik, yang membantu orang menemukan tempat yang tidak akan mereka temukan sebelumnya. Ini dapat membantu mengurangi pariwisata yang berlebihan dengan mendistribusikan kembali perjalanan ke lokasi baru di luar tujuan populer yang sama.

Berikut daftar 56 kategori Airbnb:

  1. Rancangan
  2. Golf
  3. Tempat tidur & sarapan
  4. YA AMPUN!
  5. Arktik
  6. A-frame
  7. Rumah pohon
  8. Pantai
  9. Rumah bersama
  10. kubah
  11. Berkemah
  12. Rumah kecil
  13. Gua
  14. Taman Nasional
  15. Pedesaan
  16. tepi pantai
  17. Berselancar
  18. Kolam renang yang luar biasa
  19. Rumah bumi
  20. Tropis
  21. Pemandangan menakjubkan
  22. luks
  23. Danau
  24. Kabin
  25. Kastil
  26. Peternakan
  27. Rumah bersejarah
  28. tepi danau
  29. Kota-kota ikonik
  30. Rumah sikladik
  31. lumbung
  32. berkemah
  33. Dapur koki
  34. Rumah-rumah besar
  35. kebun anggur
  36. Rumah tertentu
  37. pulau
  38. bermain ski
  39. Kezhans
  40. Yurt
  41. minus
  42. perahu
  43. ryokan
  44. Kincir Angin
  45. gubuk gembala
  46. Wadah
  47. Gurun
  48. Menara
  49. Di luar jaringan
  50. Rumah perahu
  51. Piano besar
  52. Ruang kreatif
  53. Riad
  54. Trulli
  55. Dammusos
  56. Ski masuk/keluar

Jika Anda adalah tuan rumah Airbnb dan ingin meningkatkan visibilitas Anda dalam Kategori Airbnb, lihat artikel dan video kami: “Cara mengoptimalkan iklan Anda untuk pembaruan Kategori Airbnb”.